1. INTRODUÇÃO

2. ESTRUTURA

3. EXTRAÇÃO

4. OS 4 Cs

5. MARKETING

6. MAIORES PRODUTORES

7. DIAMANTES DE SANGUE

8. DIAMANTES FAMOSOS

9. DIAMANTES AZUIS

10. O BRILHANTE

11. PRODUÇÃO NO BRASIL

12. FONTES DE REFERÊNCIA

Foi a partir do século XV que o diamante foi caracterizado como a jóia da noiva, a partir do momento em que o Arqueduque Maximilian da Áustria presenteou Mary de Burgundy com um anel de diamantes como um símbolo de noivado em Agosto de 1477. Ele pôs o anel sobre o terceiro dedo de sua mão esquerda.Os antigos egípcios acreditavam que neste dedo passava uma veia que conduzia direto ao coração. Ela aceitou seu pedido de casamento e assim nasceu o anel de noivado e compromisso.
Anteriormente, dos séculos XVII a XIX, usavam-se argolões como anéis de noivado. No século XX, ficou em moda o estilo "chuveiro", mais tarde o anel fieira. Depois o solitário, o estilo mais usado atualmente.

A idéia de ligar os diamantes ao romance foi capturada em uma campanha publicitária brilhante em 1940, fazendo aumentar expressivamente a sua procura. Certamente você já ouviu falar sobre a propaganda da De Beers dizendo que "Um diamante é para sempre". Esta campanha publicitária, criada pela agência N.W. Ayer em 1947, mudou o mercado dos diamantes. Em 2000, a revista Advertising Age chamou a campanha de "o slogan do século XX". A De Beers se infiltrou no Japão com a mesma campanha em 1960 e o público japonês comprou a idéia, da mesma forma que os americanos. Mais tarde, suas propagandas pediam aos consumidores que guardassem suas jóias de diamantes e que cuidassem delas como relíquia de família e funcionou. Isso eliminou o mercado secundário, que mais tarde permitiu que eles o controlassem. Sem pessoas vendendo seus diamantes de volta para as joalherias ou para outras pessoas, a procura por novos diamantes aumentou. Em 2001, foi lançado o anel com três pedras “passado, presente e futuro”, que logo se tornou um presente essencial em aniversários de casamento. O linha de jóias “Journey”, de 2006, explorava o mesmo conceito, mas, em lugar de transmitir sua mensagem com apenas três pedras, essa linha tenta simbolizar o crescimento do amor pela disposição ordenada de diversos diamantes, do pequeno ao grande. E, em 2004, a De Beers tentou chegar a um setor então inexplorado do mercado - as mulheres solteiras - com a campanha “anel para a mão direita”, que encorajava as mulheres a comprarem diamantes para elas mesmas.

Mais tarde, suas propagandas pediam aos consumidores que guardassem suas jóias de diamantes e que cuidassem delas como relíquia de família e funcionou. Isso eliminou o mercado secundário, que mais tarde permitiu que eles o controlassem. Sem pessoas vendendo seus diamantes de volta para as joalherias ou para outras pessoas, a procura por novos diamantes aumentou.
A De Beers continuou a persuadir o público a adquirir diamantes, no século 21. Em 2001, foi lançado o anel com três pedras “passado, presente e futuro”, que logo se tornou um presente essencial em aniversários de casamento. O linha de jóias “Journey”, de 2006, explorava o mesmo conceito, mas, em lugar de transmitir sua mensagem com apenas três pedras, essa linha tenta simbolizar o crescimento do amor pela disposição ordenada de diversos diamantes, do pequeno ao grande. E, em 2004, a De Beers tentou chegar a um setor então inexplorado do mercado - as mulheres solteiras - com a campanha “anel para a mão direita”, que encorajava as mulheres a comprarem diamantes para elas mesmas.

 

Painel na Estação Central em New York, idealizado pela De Beers com 25 mil rosas naturais. O objetivo foi promover os diamantes, causando nas pessoas a idéia de que eles são para sempre e são um ótimo presente, ao contrário das rosas, que não duram: com o passar dos dias as pétalas estarão murchas e caídas no chão.